打分模型
- v4_pred_imp_ato – 曝光申完
- v4_pred_adt_loan – 授信动支
- v4_pred_a_nor – 资质模型常规
- v4_pred_low_tqjq – 低提前结清
- v4_pred_low_bullish – 24好人低多头
机器配置
- rta 8台16核30G
- 短信
16台4核8G
知识点
A卡:(贷前对用户量话评估中的一个评分) 在金融风控的 ABC 模型中,A 卡指的是申请评分卡(Application Score Card),主要用于贷前对借款申请人的量化评估。
多头排列:(多头投放的一种具体策略,目的是形成有序的互补投放矩阵) 在广告投放领域,“多头排列” 是 “多头投放” 策略的一种具体表现形式,指同一广告主通过多个并行的广告账户、计划或主体,形成有序且互补的投放矩阵,而非杂乱无章的分散投放。这种 “排列” 强调多账户 / 计划之间的策略协同和结构设计,目的是最大化资源利用多头而非内耗。
核心特征:
有序性:多个广告主体(账户、计划)并非随机设立,而是按一定逻辑划分(如按受众细分、素材类型、投放时段等),形成清晰的分工。 例:
账户 A 专攻 “25-30 岁女性”,账户 B 主攻 “31-35 岁女性”; 计划 1 投放 “产品促销” 素材,计划 2 侧重 “品牌理念” 内容。 互补性:各 “头”(账户 / 计划)的投放策略相互补充,覆盖不同流量场景,避免重复竞争。 例:
账户 A 抢占 “搜索关键词” 流量,账户 B 覆盖 “信息流推荐” 场景; 计划 1 在工作日投放,计划 2 主攻周末时段。 数据联动:通过统一的数据后台整合各 “头” 的投放数据,分析整体效果,避免数据割裂。
广告竞得率(出价获取曝光)=竞得率是广告投放中需重点监控的指标,需结合具体业务目标(如曝光量、转化成本)综合分析。 广告的竞得率(Win Rate / Auction Win Rate)是衡量广告在竞价过程中成功胜出比例的核心指标,计算公式为:
竞得率 = 广告成功竞得的次数 ÷ 参与竞价的总次数 × 100%
具体含义:
例如,某条广告参与了 100 次竞价,其中成功赢得 20 次曝光机会,则竞得率为 20%。 它直接反映广告在竞价环境中的竞争力 —— 竞得率越高,说明广告在同等条件下更容易胜出并获得展示。 广告cps指标(按实际销售成果计费的广告模式) 广告中的CPS(Cost Per Sale,按销售付费) 是一种按实际销售成果计费的广告模式,核心指标围绕 “销售转化” 展开,以下是关键 CPS 指标及含义:
- CPS 成本(Cost Per Sale) 定义:每促成 1 笔有效销售所花费的广告成本。 公式:CPS 成本 = 广告总花费 ÷ 有效销售订单数 意义:直接反映广告投入与销售成果的性价比,数值越低越好。 例:花 1000 元广告费用,带来 20 笔订单,则 CPS 成本为 50 元 / 单
- ROI(投资回报率) 定义:广告带来的净利润与广告投入的比例。 公式:ROI = (总销售额 - 产品成本 - 广告成本)÷ 广告成本 × 100% 意义:评估 CPS 广告的盈利能力,需结合产品毛利综合判断。 例:广告花费 1000 元,带来销售额 5000 元,产品成本 2000 元,则净利润 2000 元,ROI 为 200%。
- 订单均价AOV(Average Order Value,AOV) 定义:每笔销售订单的平均金额。 公式:订单均价 = 总销售额 ÷ 有效销售订单数 意义:反映用户的购买力度,高均价可摊薄 CPS 成本。
- 归因订单数(Attributed Orders) 定义:通过广告平台归因模型认定为 “由 CPS 广告带来” 的订单数量(需排除自然订单、其他渠道订单)。 注意:归因逻辑可能影响结果(如最后点击归因、首次点击归因等)。 广告OOT(定向的反向指标,越高越差,越低越好) 在广告领域,OOT 通常指 Out Of Target,即 “超出目标范围”,主要用于描述广告投放中 “曝光对象与目标受众不匹配” 的情况。
具体含义如下:
当广告曝光给了不符合定向条件的用户(比如本应定向 25-35 岁女性,却曝光给了 50 岁以上男性),这些曝光会被标记为 OOT。 OOT 是衡量广告定向精准度的反向指标,OOT 占比越高,说明定向效果越差,广告资源浪费越严重。
付费方式 在 RTA(Real Time API)中,广告主给广告商结算费用的方式及依据主要有以下几种: 按展示付费(CPM) 结算方式:按照广告的展示次数来计费,通常以每千次展示为一个计费单位。广告主预先设定 CPM 出价,只要广告被展示给用户,广告商就会按照约定的 CPM 价格向广告主收费。 依据:以广告实际展示给用户的次数作为收费依据,广告商通过技术手段准确统计广告在媒体平台上的展示量,并以此为基础与广告主进行结算。 按点击付费(CPC) 结算方式:根据用户对广告的点击次数来计费。广告主设定 CPC 出价,当用户点击广告时,广告商就会按照该出价向广告主收取费用。 依据:以用户的实际点击行为作为收费依据,广告商通过监测系统记录用户对广告的点击情况,并以此为据与广告主结算费用。 按行动付费(CPA) 结算方式:按照用户完成特定行动的数量来付费。特定行动可以是用户注册、购买产品、填写表单等。只有当用户完成了广告主指定的行动后,广告商才会向广告主收取费用。 依据:以用户完成的特定行动数量为依据,这需要广告商和广告主之间对行动的定义和监测方式达成一致,通常通过技术接口或第三方监测工具来准确记录用户的行动数据。 按销售额付费(CPS) 结算方式:根据用户通过广告链接完成的实际销售金额来换算广告费用。广告主按照一定的比例向广告商支付佣金,比例通常根据产品或服务的利润率等因素来确定。 依据:以实际产生的销售数据为依据,广告商需要与广告主的销售系统进行对接,准确获取用户通过广告带来的销售订单信息,并以此作为结算费用的基础。 在实际结算中,广告主和广告商还可能会根据竞价机制来确定最终的费用,常见的竞价机制有广义第一价格(GFP)、广义第二价格(GSP)和 VCG 竞价机制等。
快手rta
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